Logotipos e Logomarcas

O que é identidade?

Desde o início dos tempos, a necessidade de comunicar surgiu a partir de uma série de perguntas que são universais. Quem sou? Quem é que precisa de saber? Porque é que é preciso saber? Como é que vão descobrir? Como quero que eles respondam? Indivíduos, comunidades e organizações expressam a individualidade por meio de sua identidade.

A humanidade sempre usou símbolos para se expressar intensamente e individualmente, o orgulho, a fidelidade e a prosperidade. O poder dos símbolos continua fugaz e misterioso – uma simples forma pode impulsionar instantaneamente a lembrança e despertar emoções nas pessoas, seja ela estampada numa bandeira, lapidada numa placa de pedra ou exibida no visor de seu telemóvel. No futuro, a velocidade da vida exigirá que as marcas impulsionem o poder dos símbolos.

A competição pelo reconhecimento é tão antiga quanto as bandeiras heráldicas dos campos de batalha medievais. Não mais limitada pelo terreno físico, a gestão da percepção estende-se hoje às ondas na atmosfera, ao espaço cibernético e mais além. Assim, os domínios feudais transformaram-se em empresas económicas, o que foi uma vez heráldica agora é gestão de marcas. A batalha pelo território físico evoluiu para a concorrência pelo share of mind, o espaço do reconhecimento pela mente.

“Temos menos espaço e menos tempo para contar as nossas histórias.”

O que é a marca?

A marca é a promessa: a grande ideia e as expectativas que residem na mente do consumidor no que diz respeito aos produtos, a um serviço ou a uma empresa ou instituição. As pessoas apaixonam-se pelas marcas, confiam nelas, são-lhes fieis, compram e acreditam na sua superioridade. A marca é como a escrita manual. Representa alguma coisa.

A gestão das marcas costumava ser uma exclusividade dos grandes produtos de consumo. Agora, todas empresas falam da indispensabilidade das marcas. Até mesmo os indivíduos são instigados para que se tornem marcas, como é exemplo o guru da administração Tom Peters. E então, porque é que as marcas se tornaram tão importantes? Porque as boas marcas constroem empresas. Marcas ineficazes debilitam o sucesso. A diferenciação torna-se determinante na medida em que os produtos e serviços se tornam indistinguíveis, a concorrência cria infinitas escolhas e as empresas fundem-se em monopólios sem rostos.

Ser-se recordado é fundamental, no entanto o mercado apela à competitividade. Uma marca tem de ser forte o bastante para se destacar num mercado densamente povoado por outras marcas que procuram fazer o mesmo: diferenciarem-se. Transformar a marca numa acção tornou-se um mantra para os participantes de uma empresa.

“Os produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente.”
Walter Lander, Landor Associates

Pontos de Contacto da Marca

A marca é o núcleo das actividades de venda e de marketing, gerando crescente consciência e fidelidade quando geridas estrategicamente.

“Numm mundo confuso em termos de clamor competitivo, no qual a escolha racional é quase impossível, as marcas representam clareza, segurança, consciência, status, associação – tudo o que possibilita aos seres humanos identificarem-se. As marcas representam identidade.”
Wally Ollins

O que é Identidade da Marca

"A imagem e a percepção ajudam a criar valor; sem imagem, não existe percepção."
Scott M. Davis

A Identidade da marca inicia-se no logotipo / logomarca, mas evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos de comunicação. A identidade de marca potencia a consciencialização e constrói empresas.

A necessidade de uma identidade de marca que seja eficaz ultrapassa os sectores público e privado, desde as empresas que são novas, passando pelas grandes organizações que entram em fusão, até empresas que necessitam de reposicionamento.

A empresa necessita de sistemas de identidade de marca memoráveis, autênticos, significativos, diferenciados, sustentáveis, flexíveis e que agreguem valor. O seu reconhecimento deve ser imediato, sejam quais forem as culturas e os costumes.

Porquê investir na identidade da marca?

A identidade é expressa por si mesma em cada ponto de contacto da marca e torna-se intrínseca para a cultura de uma empresa – uma lembrança constante dos seus valores fundamentais e da sua tradição. A marca é o topo de uma pirâmide em gestão de marcas; o seu reconhecimento alimenta conforto e fidelidade, bem como estabelece o palco para uma venda. Uma identidade cintilante, demonstra, mais do que declara, um ponto de vista único, desde o logotipo, uma inteface de um website, passando pelo design de um produto, até a experiência de venda numa loja.

“Um logotipo é o ponto de entrada da marca”
Milton Glaser

O design desempenha um papel essencial na criação e construção da marca. Ele diferencia e incorpora os elementos intangíveis – emoção, contexto e essência, elementos fundamentais para os consumidores.

Três razões para investir na identidade da Marca

1. Torna a compra mais fácil ao consumidor;
2. Potencia o trabalho das equipas comerciais e de marketing;
3. Torna a construção do brand equity mais fácil;

 “As melhores identidades impulsionam uma marca”
Blake Deutsch

Logotipos / Logomarcas

A criação de um logotipo implica o estudo dos valores e missão de uma empresa ou marca. Para iniciarmos a concepção de uma entidade gráfica que represente a sua empresa ou marca é importante que nos envie:

• Um texto onde seja perceptível a missão da empresa ou marca;
• Um texto onde se enunciem os valores pelos quais se orientam a sua empresa ou marca;
• O público-alvo, quando definido;
• Os mercados a que se dirige;
• A assinatura que quer incluír no logotipo (quando conveniente)
• Outras orientações conceptuais que julgue pertinente informar-nos.

Com este material, temos o suficiente para apresentar-lhe 3 propostas criativas de logotipo, das quais deverá escolher 1 podendo, no entanto, usar elementos das outras 2 para melhorar a que escolheu.

Peça já um orçamento, vai ver que trabalhar connosco será um prazer!